benchmark 인플루언서 참여율, 카테고리별로 최대 3.4배 차이 난다 "우리 캠페인 참여율 2.3%인데, 이거 잘한 건가요?" 인플루언서 마케팅 성과 리포트를 받고 가장 먼저 하는 질문입니다. 그런데 이 질문에 답하려면 먼저 물어봐야 합니다. "어떤 카테고리 캠페인이신가요?" 같은 2.3%라도, 홈/리빙 브랜드라면 개선이 필요하지만 패션 브랜드라면 상위권 성과일 수 있기 때문입니다. TL;DR
benchmark 인플루언서 참여율 벤치마크: 우리 카테고리는 평균 몇 %일까? "캠페인 참여율 2.3%가 나왔는데, 이게 잘한 건가요?" 인플루언서 마케팅 담당자라면 한 번쯤 던져봤을 질문입니다. 대행사는 "업계 평균 이상"이라고 하는데, 정확히 어느 수치와 비교해야 할지 막연합니다. 더 혼란스러운 건, 같은 참여율이라도 어떤 브랜드는 만족하고 어떤 브랜드는 실망한다는 점입니다. 그 이유는 간단합니다. 카테고리마다 참여율 기준이
benchmark 인플루언서 참여율, 카테고리별로 최대 2.3배 차이 나는 이유 "우리 캠페인 참여율 2.8%, 경쟁사 대비 어때요?" 성과 리포트를 받은 광고주가 가장 먼저 묻는 질문입니다. 그런데 이 질문에는 한 가지 전제가 빠져 있습니다. 어떤 카테고리의 2.8%인가요? 홈/리빙 브랜드의 2.8%와 푸드 브랜드의 2.8%는 전혀 다른 의미를 가집니다. 309개 캠페인을 6개 주요
benchmark 마이크로 vs 매크로 인플루언서, 어디가 ROAS 높을까 — 292개 캠페인 실전 데이터 "팔로워 100만 넘는 인플루언서 한 명 vs 팔로워 5만인 인플루언서 20명, 같은 예산이면 어디가 나을까요?" 인플루언서 마케팅 예산을 편성하는 광고주라면 누구나 한 번쯤 고민하는 질문입니다. 직관적으로는 "팔로워 많은 쪽이 당연히 효과 좋겠지"라고 생각하기 쉽지만, 실제 캠페인 데이터는 전혀 다른 이야기를 들려줍니다. 292개 실제 브랜드 캠페인을
