"전환 광고 리포트를 보면 리타게팅이랑 브랜드검색이 제일 잘 나와요. 그럼 거기에 예산을 몰아야 하는 거 아닌가요?" 전환 광고를 직접 돌려 본 마케터라면 자연스럽게 도달하는 결론입니다. 그런데 이 결론에는 함정이 하나 숨어 있습니다. 리타게팅과 브랜드검색이 리포트에서 항상 이기는 건, 그 채널이 정말 잘해서가 아니라 — 우리가 성과를 재는 방식이 그