"우리도 퍼포먼스 마케팅 해야 하는 거 아니에요?" "브랜딩 광고는 대기업이나 하는 거 아닌가요?" 광고 예산 회의에서 이런 말들이 오갈 때, 정작 참석자들끼리 같은 단어를 서로 다른 뜻으로 쓰고 있는 경우가 많습니다. 브랜딩 광고, 퍼포먼스 광고, 인지도 캠페인, 전환 캠페인, SA, DA… 대행사 제안서와 광고 플랫폼 설정