인플루언서마케팅 조회수는 터졌는데 검색량은 그대로 — 인지도 착시를 지표로 잡는 법 "영상 조회수가 수십만이 나왔는데, 왜 매출도 검색도 그대로일까요?" 브랜드가 인플루언서 캠페인을 돌린 뒤 가장 많이 던지는 질문입니다. 콘텐츠는 분명히 '터졌'는데, 브랜드 검색량도, 사이트 방문도, 매출도 미동이 없습니다. 이건 캠페인이 실패해서가 아니라, '조회수'라는 지표가 인지도의 착시를 만들기 때문입니다. 이번 글은 특정 수치를 들이대는
인플루언서마케팅 자사몰 있는 브랜드가 오래 남는다 — 협업이 재계약으로 이어지는 조건 "첫 캠페인은 반응 좋았는데, 그다음이 없더라고요." 인플루언서 마케팅을 한 번 돌려본 브랜드에서 자주 듣는 말입니다. 어떤 브랜드는 단발로 끝나고, 어떤 브랜드는 매달 다시 옵니다. 저희가 올해 계약까지 간 광고 유입 브랜드들을 뜯어봤더니, 이 차이를 가르는 건 '만족도'나 '운'이 아니라 브랜드가 딛고 선
인플루언서마케팅 예쁜 소재가 먼저 죽는다 — '잘 만든 영상'과 '전환되는 영상'은 다르다 "이번 소재 진짜 잘 나왔어요. 화면도 예쁘고 편집도 깔끔하고." 광고를 돌려본 브랜드라면 한 번쯤 겪는 장면입니다. 팀이 가장 공들여 만든, 가장 '예쁜' 소재. 그런데 정작 돌려보면 그 소재가 제일 먼저 힘이 빠지고, 대충 찍은 것 같던 영상이 계약과 매출을 만드는 일이 반복됩니다. 저희가 자사 인플루언서 광고
벤치마크 인플루언서 캠페인 도달률, 실제로 얼마나 나올까 — 2026년 3-4월 자체 캠페인 데이터 분석 들어가며: "도달률 얼마면 잘 나온 거예요?" 브랜드 마케팅 담당자분들께 가장 자주 받는 질문 중 하나입니다. 그런데 막상 답을 드리려고 하면 단답으로는 어렵습니다. 같은 도달률 30%라도— * 100만 팔로워 매크로 인플루언서가 30% → 놀라운 성과 (30만 명에게 닿음) * 1만 팔로워 마이크로가 30% → 평범한
