"첫 캠페인은 반응 좋았는데, 그다음이 없더라고요." 인플루언서 마케팅을 한 번 돌려본 브랜드에서 자주 듣는 말입니다. 어떤 브랜드는 단발로 끝나고, 어떤 브랜드는 매달 다시 옵니다. 저희가 올해 계약까지 간 광고 유입 브랜드들을 뜯어봤더니, 이 차이를 가르는 건 '만족도'나 '운'이 아니라 브랜드가 딛고 선