"타겟을 최대한 좁혀야 예산이 안 새는 거 아니에요? 관심사도 걸고, 나이도 좁히고, 지역도 나누고…" 한때 이건 퍼포먼스 마케팅의 정석이었습니다. 그런데 지금 광고 플랫폼에서는 이 정석이 오히려 성과를 깎는 경우가 많습니다. 이번 편의 결론은 다소 역설적입니다 — 타겟을 덜 만질수록, 광고세트를 덜 쪼갤수록 잘 됩니다. 앞의 세 편이 측정과 소재였다면,