광고·협찬 콘텐츠, 어떤 표기를 해야 할까?
크리에이터로 활동하다 보면
시딩, 협찬, 공동구매 등 다양한 형태의 협업을 진행하게 됩니다.
이때 반드시 짚고 넘어가야 할 것이 광고·협찬 표기입니다.
표기 여부는 선택이 아니라 의무이며,
이를 지키지 않을 경우 계정 제재나 법적 문제로 이어질 수 있습니다.
이 글에서는 크리에이터가 실무에서 바로 적용할 수 있도록
광고·협찬 표기 기준을 정리합니다.
광고·협찬 표기가 필요한 경우
아래 항목 중 하나라도 해당된다면 광고·협찬 표기 대상입니다.
- 브랜드로부터 제품을 무상 제공받은 경우
- 금전적 대가(원고료, 제작비, 수수료 등)를 받은 경우
- 공동구매, 제휴 링크 등 구매 시 수익이 발생하는 구조인 경우
“솔직 후기예요”,
“제 돈 주고 산 건 아니지만…”
이런 표현만으로는 표기 요건을 충족하지 않습니다.
광고·협찬 표기의 기본 원칙
공정거래위원회 가이드라인에 따르면
광고·협찬 표기는 소비자가 즉시 인지할 수 있어야 합니다.
기본 원칙
- 숨기지 말 것
- 애매하게 표현하지 말 것
- 처음부터 명확히 밝힐 것
권장 표기 문구 예시
아래 문구 중 하나를 첫 화면에서 바로 보이게 사용해야 합니다.
광고유료광고 포함제품 협찬이 글은 ○○브랜드로부터 제품을 제공받아 작성되었습니다이 콘텐츠는 브랜드의 지원을 받아 제작되었습니다
주의할 점
- 해시태그 여러 개 사이에 묻히면 ❌
- 본문 맨 아래에만 적으면 ❌
- 첫 문단 또는 제목 하단에 위치해야 ⭕
플랫폼별 표기 가이드
인스타그램 (피드 / 릴스)
- 캡션 상단에
#광고또는유료광고 포함 - 가능하다면 ‘유료 광고 태그’ 기능 사용 권장
예시
#광고
이 콘텐츠는 ○○브랜드로부터 제품을 제공받아 제작되었습니다.
블로그 (Ghost / 네이버 / 티스토리)
- 제목 아래 또는 첫 문단 상단에 명시
- 본문 하단에 한 번 더 반복해도 무방
예시
※ 이 글은 ○○브랜드로부터 제품을 제공받아 작성되었습니다.
유튜브
- 영상 초반 자막 또는 음성으로 고지
- 설명란에도 동일 문구 삽입
- ‘유료 프로모션 포함’ 체크 필수
공동구매·제휴 링크의 경우
공동구매나 제휴 링크는
수익 발생 가능성 자체를 반드시 고지해야 합니다.
권장 문구
이 링크를 통해 구매 시 일정 수익을 받을 수 있습니다공동구매 파트너로서 판매 수익의 일부를 제공받습니다
수익 금액까지 공개할 의무는 없지만
수익 구조가 있다는 사실은 반드시 밝혀야 합니다.
자주 오해하는 부분
- ❌ “소량 제품이라 괜찮다” → 표기 필요
- ❌ “진짜로 좋아서 추천” → 표기 필요
- ❌ “팔로워들이 다 아는 사이” → 표기 필요
관계, 금액, 진정성과 무관하게 기준은 동일합니다.
광고 표기는 크리에이터를 보호합니다
광고·협찬 표기는
브랜드를 위한 것도, 플랫폼을 위한 것도 아닙니다.
크리에이터 본인의 신뢰와 계정을 보호하기 위한 최소한의 장치입니다.
투명한 표기는
장기적으로 크리에이터에게 불리하지 않습니다.
오히려 신뢰를 유지하는 가장 현실적인 방법입니다.
정리하며
이 글에서 소개한 협업 방식 중
협찬·공동구매에 해당하는 콘텐츠는 반드시 광고·협찬 표기를 포함해야 합니다.
표기를 지키는 크리에이터가
더 오래, 더 안정적으로 활동할 수 있습니다.