"광고는 똑같이 돌렸는데, 어떤 캠페인은 매출이 나오고 어떤 건 클릭만 빠지고 끝나요." 광고비를 집행해 본 브랜드 담당자라면 한 번쯤 겪는 일입니다. 같은 예산, 같은 타겟, 비슷한 소재인데 결과는 제각각입니다. 이 차이를 가르는 변수 중 하나가 "이 광고가 누구의 입에서 나왔는가"입니다. 브랜드가 직접 "우리 제품